Shelfies: perché e dove le aziende locali dovrebbero pubblicarli

Se possiedi o commercializzi un marchio locale, la tua fotocamera non è mai stata una risorsa aziendale così grande. I primi smartphone potrebbero aver ispirato il selfie, ed è un’concept fantastica fotografare il proprietario e il personale di un’azienda locale per dimostrarne sia l’autenticità che l’accessibilità, ma in un contesto commerciale, è lo “shelfie” che vedo emergere come un segnale sia ai clienti che ai motori di ricerca di cosa aspettarsi nei vostri locali.

Negli ultimi anni, ho fortemente incoraggiato le imprese locali a fotografare i loro beni e servizi più popolari e advert aggiungere queste immagini ai loro Profili aziendali di Google, ma gli scaffali sono diversi: invece di scattare un singolo prodotto, scatta foto dei tuoi scaffali e dei tuoi espositori per dare un’concept dell’abbondanza e del carattere di ciò che vendi. Uno sguardo a questo su un elenco di attività commerciali locali e qualsiasi cliente saprebbe immediatamente che questo è un ottimo posto nelle vicinanze dove andare per i calzini:

O che questo negozio di alimentari indipendente abbia un banco gastronomia con insalate preparate:

O che questo potrebbe essere un negozio di ferramenta, ma sembra che abbia un’ottima selezione di articoli da cucina:

Perché pubblicare scaffali di attività commerciali locali?

I potenziali clienti potrebbero non preoccuparsi di leggere tutte le categorie di elenchi di attività commerciali locali, le descrizioni della tua attività commerciale, i tuoi put up, ma se vedono un’ottima immagine di ciò che stanno cercando, la connessione è istantanea (infatti, 400% più veloce dell’apprendimento testuale). E non sono solo le persone che stanno imparando dai tuoi scaffali… è anche Google! web optimization locale, Mike Blumental ne ha parlato in a Intervista sul marketing del nastro adesivo:

“Stavo ascoltando un webinar di Google per Esperti di prodotto… e a loro è piaciuto molto ciò che chiamavano scaffali: immagini dei prodotti della tua attività, sullo scaffale in cui Google e il consumatore potevano farsi un’concept davvero precisa di come fosse il posto e la gamma di prodotti che stavi offrendo… Hanno creato un termine per questo e sono chiaramente focalizzati su di esso. E penso che sia il tipo di fotografia che desideri.

Google è diventato così bravo nell’analisi delle immagini che ora è in grado di abbinarle all’intento di question percepito. Sappiamo già che Google distingue le immagini dei singoli prodotti. Advert esempio, ecco una ricerca per “anelli di fidanzamento san francisco” e prendi nota delle immagini nel pacchetto locale:

Ma quando cambio la mia question in “collane di diamanti san francisco”, guarda come cambia la foto dell’attività in primo piano. È la stessa azienda, ma un’immagine completamente diversa scelta per soddisfare la mia domanda:

Devo ancora trovare un esempio dal vivo di Google che si comporta in questo modo all’interno del pacchetto da 3 per le question di tipo scaffale, ma quello che sappiamo da API Cloud Vision di Google è che sono perfettamente in grado di distinguere tra più oggetti in una singola immagine:

Dato il rapporto di Mike Blumenthal dal webinar degli Esperti di prodotto e la capacità sempre crescente di Google di analizzare le immagini, ti consiglio vivamente di fare un servizio fotografico questa primavera dei tuoi scaffali di inventario più popolari, perché prevedo che Google al momento tratterà gli scaffali allo stesso modo in modo che stiano già gestendo immagini a oggetto singolo. Inoltre, le show che i tuoi locali sono ben forniti hanno senso nel 2023, come le carenze della catena di approvvigionamento continuano.

Dove pubblicare gli scaffali delle tue attività commerciali locali

Ecco cinque posti per promuovere le tue foto di alta qualità sugli scaffali:

1. Profilo dell’attività su Google: due o tre volte al mese, carica un nuovo scaffale nelle foto principali impostate nelle tue inserzioni, poiché si ritiene che una goccia costante abbia più impatto di un’inondazione. Puoi anche caricare scaffali nella sezione Prodotti della tua inserzione tramite il Nuova esperienza del commerciante, che rappresentano linee di prodotti piuttosto che singoli prodotti con queste foto. Infine, utilizza gli scaffali nei tuoi aggiornamenti di Google (precedentemente Google Posts) per pubblicizzare l’ampiezza, la profondità e la disponibilità dell’inventario desiderabile.

2. Mappe Apple: Moz locale i clienti devono sapere che puoi aggiungere fino a 100 foto alla tua dashboard e distribuiremo le tue immagini su Apple Maps. Il lancio di Apple Enterprise Join da parte dell’azienda dimostra che stanno prendendo sul serio il locale, e dovresti farlo anche tu. ABC ha anche una nuova funzionalità chiamata Showcases, che è come Google Updates, e che sarebbe anche un buon posto per microblog sui tuoi scaffali. Ancora una volta, un gocciolamento lento è probabilmente l’approccio migliore per dimostrare gradualmente lo stato attivo delle tue inserzioni.

3. Altre tue citazioni strutturate: gli scaffali appartengono a qualsiasi elenco di attività commerciali locali che supporti le foto. Aggiungili manualmente o lascia che Moz Native si occupi della distribuzione per te.

4. Il tuo sito net: assicurati che le pagine di destinazione della tua posizione incorporino alcuni scaffali per dare ai potenziali clienti un’concept immediata di ciò che troveranno nei tuoi diversi locali.

5. I tuoi profili sui social media: questi sarebbero i posti migliori per pubblicare scaffali aggiornati di articoli difficili da trovare a scarsità, offerte relative alle vacanze e nuove linee di prodotti che stai introducendo alla comunità.

Quando ero giovane, ricordo di aver risposto con entusiasmo alle vetrine natalizie ben progettate in diversi negozi. Period una piccola emozione vedere i biglietti di S. Valentino nelle vetrine delle cartolerie locali, il bollitore di mais candito della strega dal droghiere in autunno oi cracker di carta luccicante importati dal Regno Unito per Natale. Gli scaffali mi hanno insegnato cose sui miei vicini: gli speciali matzos Manischewitz e il succo d’uva Kedem a Pasqua e le buste rosse e le lanterne di carta al capodanno lunare mi hanno aiutato advert apprezzare la diversità e la natura celebrativa della mia comunità. In Spagna, la bella disposizione dei prodotti è diventata una story forma d’arte che le persone regolarmente fotografano e persino dipingono i mercati lì.

Quindi c’è un piccolo obiettivo che puoi sicuramente raggiungere nei prossimi mesi: creare show che sei orgoglioso di fotografare e pubblicizzare, e forse se sono abbastanza stimolanti, anche i clienti accetteranno e aggiungeranno i propri scaffali al tuo locale elenchi di attività commerciali e le loro recensioni e put up sui social sulla tua attività. Alcune cose nel advertising and marketing di ricerca locale sono divertenti ed è bello quando non sono una seccatura da fare bene!