9 anni dell’algoritmo di Google

Se sembra che la ricerca su Google stia cambiando più velocemente che mai, non è la tua immaginazione. Google ha riportato un sorprendente 4.367 “lanci” nel 2021, in netto aumento da 350-400 nel 2009. In media, si tratta di quasi una dozzina di cambiamenti al giorno.

Molti di questi oltre 25.000 cambiamenti sono stati indubbiamente molto piccoli, ma alcuni sono stati addirittura catastrofici. Cosa possiamo imparare da nove anni di dati sulle classifiche di Google e come possono aiutarci a prepararci per il futuro?

L’algoritmo si sta surriscaldando?

Grazie al nostro progetto di ricerca MozCast, disponiamo di dati di flusso giornalieri dell’algoritmo che risalgono al 2014. La visualizzazione seguente mostra nove anni interi di “temperature” giornaliere di Google (con giorni più caldi che rappresentano più movimento nella prima pagina delle classifiche):

Mentre il 2022 è stato sicuramente più caldo del 2014, il modello di aumento delle temperature nel tempo è molto più complicato di così. In alcuni casi, non possiamo mappare le temperature direttamente agli aggiornamenti dell’algoritmo e in altri esistono trigger observe al di fuori del controllo di Google.

Prendiamo, advert esempio, la dichiarazione dell’OMS sulla pandemia globale di COVID-19 dell’11 marzo 2020 (#8 negli eventi etichettati). Il COVID-19 ha cambiato radicalmente il comportamento dei consumatori nei mesi successivi, inclusi enormi cambiamenti nell’e-commerce con la chiusura delle attività commerciali. Sebbene sia probabile che Google abbia lanciato aggiornamenti dell’algoritmo per rispondere a questi cambiamenti, lo stesso COVID-19 ha rimodellato il comportamento globale e le classifiche di ricerca insieme advert esso.

L’property del 2017 è una storia completamente diversa, con un flusso di algoritmi inspiegabile che è durato per mesi. Sinceramente, non sappiamo ancora veramente cosa sia successo. Una possibilità è che l’aggiornamento dell’indice Cellular-first di Google abbia causato grandi cambiamenti nelle classifiche poiché è stato testato nell’anno o più prima del lancio ufficiale, ma a questo punto possiamo solo speculare.

Quali sono state le giornate più calde?

Mentre alcuni dei giorni più caldi confermati su Google dal 2014 al 2022 sono stati denominati aggiornamenti, come gli aggiornamenti “core”, ci sono alcune eccezioni interessanti…

Il giorno più caldo mai registrato a MozCast è stata una grave interruzione nell’agosto del 2022 che ha misurato ben 124 ° F. Sebbene ciò corrispondesse a un incendio elettrico in un information middle Google con sede in Iowa, Google ha dichiarato ufficialmente che il due eventi non erano correlati.

L’ottavo e il decimo giorno più caldo confermato in questi nove anni sono stati gravi bug nell’indice di Google che hanno provocato l’eliminazione di pagine dai risultati di ricerca. La nostra analisi nell’aprile del 2019 ha misurato circa il 4% delle pagine nel nostro set di dati che scompaiono dalla ricerca. Per fortuna, questi eventi sono stati di breve durata, ma ciò dimostra che non tutti i cambiamenti sono significativi o attuabili.

La più grande sanzione di perquisizione mai registrata è stata la “Penalità interstiziale invadente” nel gennaio del 2017, che puniva i siti con popup e overlay aggressivi che interrompevano l’esperienza dell’utente.

Qual è stato l’aggiornamento più importante?

Se parliamo di aggiornamenti denominati, la temperatura più alta (ovvero l’impatto maggiore) è stata in realtà un’inversione di penalità, fase 2 del Pinguino 4.0 aggiornamento nell’ottobre del 2016. La fase 2 ha rimosso tutte le precedenti sanzioni Penguin, una mossa senza precedenti (e, finora, non ripetuta) da parte di Google e un evento algoritmico sismico.

Tieni presente che questo è stato solo l’impatto dell’annullamento di Penguin. Se prendiamo in considerazione gli oltre 7 aggiornamenti principali, denominati Penguin (e possibilmente dozzine di aggiornamenti minori e aggiornamenti dei dati), Penguin è il chiaro vincitore tra le migliaia di modifiche dal 2014 al 2022.

Cosa c’è in serbo per il futuro?

In definitiva, il “tempo” di Google non è un fenomeno naturale: è guidato da scelte umane e, occasionalmente, da errori umani. Sebbene non possiamo prevedere i cambiamenti futuri, possiamo provare a imparare dai modelli del passato e leggere tra le righe dei messaggi di Google.

Poiché l’apprendimento automatico guida più ricerche su Google (e il recente lancio delle funzionalità ChatGPT da parte di Bing non farà che accelerare), i segnali di Google diventeranno probabilmente sempre meno chiari, ma i temi dei prossimi anni saranno probabilmente familiari.

Google vuole contenuti che siano preziosi per gli utenti e riflettano esperienza, autorità e fiducia. Google vuole che i contenuti vengano pubblicati su siti veloci, sicuri e ottimizzati per i dispositivi mobili. Google non vuole che tu crei siti esclusivamente per il website positioning o per ingombrare il loro (costoso) indice con spazzatura.

Il modo in cui tutto ciò viene misurato o codificato nell’algoritmo è una storia molto più complicata e si evolve naturalmente con l’evoluzione di Web. Gli ultimi nove anni possono insegnarci il futuro e le priorità di Google, ma senza dubbio ci saranno delle sorprese. L’unica garanzia è che, finché le persone avranno bisogno di trovare informazioni, persone, luoghi e cose, continueranno a esistere sia i motori di ricerca che l’ottimizzazione dei motori di ricerca.

Per un elenco completo dei principali aggiornamenti dell’algoritmo fino all’aggiornamento “Boston” del 2003, consulta il nostro Cronologia degli aggiornamenti dell’algoritmo di Google. Per i dati giornalieri sul flusso delle classifiche di Google e sulle tendenze delle funzionalità SERP, visita il nostro MozCast Progetto di tracciamento SERP.